生产成本几十块、售价上三百,乳企老总炮轰婴幼儿配方奶粉行业“太黑”、变

2021-10-17 01:28 热度:116℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

原创 生产成本几十块、售价上三百,乳企老总炮轰婴幼儿配方奶粉行业“太黑”、变革在即

2021-09-15 07:29 来源:蓝鲸财经

原标题:生产成本几十块、售价上三百,乳企老总炮轰婴幼儿配方奶粉行业“太黑”、变革在即

生产成本几十块、售价上三百,乳企老总炮轰婴幼儿配方奶粉行业“太黑”、变

就在上个月世界母乳喂养周期间,新华社发文指出配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因,需要加强对母乳代用品营销行为的规范。事实上,配方奶粉过度营销不仅影响了母乳喂养,还是婴配粉价格高企的重要原因。

“生产成本一罐才几十块,且几乎所有的婴幼儿奶粉品牌之间的生产成本不会超过20%,但是到了终端销售环节一罐奶粉的价格却居高不下,甚至很多都在三百以上,这样的市场是不健康且畸形的。”澳滋品牌全球CEO蒋正振在9月14日接受蓝鲸财经记者专访时表示,“在多级经销商层层加价、多重物流周转、高额广告营销费用以及企业高利润的推动下,婴幼儿奶粉的价格以及远远偏离了其正常价值,这也大大增加了国民的养育成本,这一问题亟待解决。”

奶粉价格高企,消费者承压

“中国市场已经很难找到每罐200元以下的奶粉了,这非常的不合理。”蒋正振表示。一位乳业分析师也向记者感叹,中国的奶粉全球最贵,原本大众化的食品卖出奢侈品的价格。

来自全球知名的市场研究咨询机构英敏特的报告表明:一罐800-900克规格的婴幼儿配方奶粉,在全球市场的价格集中在50-150元之间。而在中国大陆市场,这一价格普遍高达300到400元,甚至更高,100多元的奶粉更是鲜见。

从2014年到2020年,整个婴配粉市场从1187亿增长到1764亿,也就是说,在过去六年时间里,整个奶粉市场规模增长了50%。再看看婴儿出生人口数,2014年人口出生接近1700万,到了2020年已经下降到1200万,整个人口出生下降了接近30%。

人口下降,按道理来说,奶粉用户数量在下降,但是奶粉的市场规模还在增长,这里有一个很重要的因素,那就是奶粉变得越来越贵。

提及婴幼儿配方奶粉(下称“婴配粉”)价格高企,中国第一代母婴人、优康宝贝创始人杨云向蓝鲸财经记者回忆了一件让他印象深刻的事情:“曾有一位老伯来我店里买奶粉,选了售价三百多一罐的某外资品牌的奶粉产品,我看老伯并不像手头很宽裕的人,我就向老伯推荐了一款更便宜的奶粉,并指出这两款奶粉品质都差不多,然而老伯却认为我看不起他,执意要买三百多的超高端奶粉。事实上,在我十多年的从业经历中,在三四线城市,包括很多经济落后的农村地区,很多家庭尽管家境不宽裕,但在给孩子奶粉的选择上往往选择了三四百的超高端奶粉。顾名思义,超高端产品一般都是面向超高收入人群的,但在奶粉行业却有个奇怪的现象,大量中低收入人群执意选择超高端奶粉产品,这在别的行业很少见到,这也是婴配粉行业一个畸形现象,最终的结果是奶粉企业纷纷上马三百多超高端产品,赚得盆满钵满。”

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生产成本几十块、售价上三百,乳企老总炮轰婴幼儿配方奶粉行业“太黑”、变

就在上个月世界母乳喂养周期间,新华社发文指出配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因,需要加强对母乳代用品营销行为的规范。事实上,配方奶粉过度营销不仅影响了母乳喂养,还是婴配粉价格高企的重要原因。

“生产成本一罐才几十块,且几乎所有的婴幼儿奶粉品牌之间的生产成本不会超过20%,但是到了终端销售环节一罐奶粉的价格却居高不下,甚至很多都在三百以上,这样的市场是不健康且畸形的。”澳滋品牌全球CEO蒋正振在9月14日接受蓝鲸财经记者专访时表示,“在多级经销商层层加价、多重物流周转、高额广告营销费用以及企业高利润的推动下,婴幼儿奶粉的价格以及远远偏离了其正常价值,这也大大增加了国民的养育成本,这一问题亟待解决。”

奶粉价格高企,消费者承压

“中国市场已经很难找到每罐200元以下的奶粉了,这非常的不合理。”蒋正振表示。一位乳业分析师也向记者感叹,中国的奶粉全球最贵,原本大众化的食品卖出奢侈品的价格。

来自全球知名的市场研究咨询机构英敏特的报告表明:一罐800-900克规格的婴幼儿配方奶粉,在全球市场的价格集中在50-150元之间。而在中国大陆市场,这一价格普遍高达300到400元,甚至更高,100多元的奶粉更是鲜见。

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