中国内地线下免税店异军突起 三亚跻身内地第五大奢侈品购物城

2021-06-10 07:00 热度:175℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

中国内地线下免税店异军突起 三亚跻身内地第五大奢侈品购物城

两地消费信心基本恢复。

中国内地线下免税店异军突起 三亚跻身内地第五大奢侈品购物城

三亚成为内地第五大奢侈品购物城市。

中国内地线下免税店异军突起 三亚跻身内地第五大奢侈品购物城

香港仍被视为亚洲奢侈品购物中心。

  中新网上海新闻6月8日电 (记者 李佳佳)由于新冠疫情限制境外旅游的原因,中国内地消费者将海外购物的计划转回国内,上海、北京、广州、深圳和三亚成为内地购买奢侈品的五大城市。这是全球整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲市场研究公司精确市场研究中心8日在沪联合发布的《2021中国奢华品报告》得出的结论。

  报告称,在海南开放型经济发展的推动下,海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在迅速崛起,三亚已经超越所有二、三线及以下城市,成为中国内地第五大奢侈品购物城市。

  此外,奢侈品品牌自营的电商业务正在被越来越多的消费者所关注,天猫系平台和京东分别以43%和40%紧随其后。在选择线上购买平台时,奢侈品品牌官网在香港地区继续领先,不过内地也逐年上升成为受访者最多选择的线上购买渠道,占比54%。

  与去年3月疫情暴发期间的调研结果相比,内地和香港两地消费者的消费信心呈现全面恢复的态势。对于未来12个月的购买计划,41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示会增加奢侈品花费,基本恢复到疫情前的情况。9%的内地受访者表示会减少花费,这一数字与2019年底疫情发生之前的调研结果(10%)基本持平。而28%的香港地区受访者表示会减少支出,相较于疫情前的20%仍有所增加。

  在未来12个月计划购买的产品品类中,内地受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多,其次是服饰和鞋类;汽车及旅游减少花费的人数最多。香港地区受访者中,更多人愿意增加或保持在酒类产品上的花费,其次是美容化妆品。

  同时,随着市场的日益发展和“国潮”势力的崛起,内地消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断提升。与西方品牌相比,近五成内地受访者认为中国品牌的表现越来越好,且在价格上具有更大优势。无论是款式设计还是产品功能及工艺,七成以上的内地受访者认为中国品牌跟西方品牌不遑多让,甚至更胜一筹。

  Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量,而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比,有诸多不同。关于购买奢侈品的原因,与年长的受访者相比,除了一样排名首位的“提升生活品质”(52%)之外,他们更多看重“表现自己的成就”(38%),更少看重“表现自己的品味”(33%)。他们也是最少通过电视获取奢侈品信息的人群(6%)。在高端餐饮和高端旅游方面,他们明显比年长的受访者更依赖KOL(意见领袖)的推荐。对于明星,他们对港台地区明星的喜好程度明显低于年长的受访者,而对日韩欧美明星的喜好程度又明显高于年长的受访者。他们在疫情以来更多购买二手奢侈品的比例又明显高于比他们年长的受访者。

  调研还显示,有68%的香港地区受访者认为香港仍然是亚洲的奢侈品购物中心。即便在疫情下无法旅行至香港,也仍有68%的内地受访者认为香港是亚洲的奢侈品购物中心。但内地受访者认同香港是亚洲奢侈品购物中心的比例随年龄降低减少(36岁以上75%,26-35岁65%,21-15岁51%)。当被问及未来十二个月可能的旅游目的地时,23%的内地受访者选择香港,日本则以21%位列内地消费者未来旅游目的地排行榜第三。

  此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2000名消费者,其中1500名来自内地不同城市,500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1435000元,香港地区为1009000港币。调查工作在2021年1月进行。

  精确市场研究中心执行董事Simon Tye表示:“过去的2020年是非常特殊的一年,面对新冠疫情突如其来的冲击,中国奢侈品市场在经历了第一季度的低谷后,以意想不到的速度迅速恢复,并最终实现了高速增长。”(完)

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