广东荔枝的世界舞台

2021-10-14 09:31 热度:145℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

  受荔枝集中上市、省外荔枝价格低迷、贸易运输不畅、新冠肺炎疫情等多重因素叠加影响,广东荔枝销售遭遇了前所未有的考验。广东统筹利用国内国际两个市场、两种资源,让荔枝火爆国内市场,登上世界舞台。

  5月20日,一架绘有荔枝特色涂装的南航A330客机,从广州白云机场徐徐起飞,是南航“广东荔枝号”航班成功首航。随后,这架飞机飞出国门,前往亚洲、大洋洲、非洲等诸多城市,展示广东荔枝形象。

  同一天,广东荔枝宣传片亮相美国纽约、加拿大温哥华、阿联酋迪拜、韩国首尔等不同时区不同国家10大城市地标,发出“广东喊全球吃荔枝”的邀约。从6月起,中国广东荔枝全球分享品鉴活动在美国旧金山、法国巴黎等全球多城举办,掀起了一波波品鉴广东荔枝热潮。

  作为荔枝大省,广东荔枝产量占据了全国的半壁江山。今年,广东迎来了荔枝丰收大年。受荔枝集中上市、省外荔枝价格低迷、贸易运输不畅、新冠肺炎疫情等多重因素叠加影响,广东荔枝销售遭遇了前所未有的考验。广东统筹利用国内国际两个市场、两种资源,让荔枝走出广东,不仅火爆国内市场,还走向了国际市场。

  火红的荔枝,不仅带火了荔农的生活,也带火了全球消费者对广东佳果的认知。“火”的背后离不开广东农产品“12221”市场体系的全套发展逻辑——大数据打破信息不对称、采购商和经纪人2支队伍的成功推广、“引进来”与“走出去”,打破了“丰产不丰收”的传统怪圈。

  岭南佳果登上全球舞台

  5月12日上午,位于茂名高州市分界镇的铭珠果菜有限公司冷库里,茂名海关人员对封装好的荔枝进行检验检疫。经过适载检验、现场查验等环节检测合格后,这批总重量约40吨的“妃子笑”鲜荔被放置到海关监管冷藏车,运往美国,拉开了高州荔枝出口的序幕。

  有“大唐荔乡”之称的茂名高州有着2000多年的荔枝种植历史,全球每10颗荔枝就有1颗来自高州。今年,高州的荔枝出口量达到了5000吨左右,创下了历史纪录。从全省来看,今年有近2万吨荔枝出口20多个国家和地区,出口量分别达到2020年的4倍、2019年的6倍。

  一颗颗广东荔枝,何以从广东出发、走向全球?广东面向全球展开了强大的荔枝推介攻势。“广东喊全球吃荔枝”活动,以荔为媒传播广东荔枝文化精神,更讲好了广东荔枝的品牌故事

  在美国旧金山品鉴会上,旧金山前市长威利·布朗品尝荔枝后说,广东荔枝晶莹剔透,如玉石一般。《华尔街日报》报道了这场品鉴会,并评价道:“广东荔枝已经准备好走向世界。”在法国巴黎的品鉴会上,法国对外经济贸易委员会主席莱维勇表示,这次荔枝活动创造了一个契机,希望未来可以在农业科技方面与中国有更多合作。

  五六月,正是广东荔枝的销售旺季。但是在此期间,受疫情影响,不少跨境航班取消;港口货柜拥挤,海运物流阻力重重。那么,这背后是什么力量推动着广东荔枝的逆势出口?

  今年4月以来,广东省农业部门组织召开广东荔枝“走出去”工作座谈会,提前谋划;印发《关于扎实推进2021年我省荔枝出口工作的通知》等政策促进荔枝出口;联合海关、商务等多部门举办2021广东荔枝丝路行线上活动……一个个举措,为广东荔枝“走出去”建好通道。

  “在通关过程中,海关人员给予支持,让我们顺利完成了报关报检。”广东中荔农业集团有限公司(以下简称中荔集团)销售总监陈莹芬告诉《南方》杂志记者。

  中荔集团成立于2019年11月,是主营荔枝出口的龙头公司。今年这家公司向海外输送了5000吨鲜荔,比去年的3500吨有了较大幅度的增长。“我们的出口目的地,包括美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚和中东等多个国家和地区。”陈莹芬说,有些优质品种荔枝空运到欧盟后,最高每斤能卖20多欧元。

  “中国荔枝第一镇”全民电商

  高州市根子镇,因为拥有世界最大的连片荔枝林和荔枝产业带,被誉为“中国荔枝第一镇”。史载唐朝杨贵妃品尝的荔枝,就来自根子镇。

  林常珍所在的根子镇元坝村,今年荔枝产业产值2.5亿元。“今年我们的优质果供不应求。”从5月中旬起,作为采鲜园果蔬专业合作社社长,林常珍迎来一年中最繁忙的时候,接订单、摘荔枝、装荔枝、发货……林常珍带领村民,以5斤装或者10斤装为一票,将荔枝发往全国。

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