买包收益95%!万亿二奢市场,风云再起

2022-01-10 21:14 热度:188℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

7月份,国家发改委最新发布《“十四五”循环经济发展规划》,其中第二大要点提到:将规范发展二手商品市场。在这一政策驱动下,整个二手行业的产能和规范度会得到极大推动。

买包能理财,国家还扶持,火热了一整年的二手奢侈品电商,将会燃烧的更猛烈些!

老玩家倒下,新玩家崛起

2021年,在中国奢侈品电商圈子,上演了一起又一起的“冰与火之歌”。

一方面,老牌奢侈品电商经营遇到问题,另一方面,二手奢侈品电商借着直播带货的热潮,席卷而来。在投资圈,二手奢侈品电商也渐渐成为宠儿,不断传来新的融资消息。

据了解,从今年年初开始,有关寺库平台资金紧张的负面新闻不断被曝出。拖欠供应商资金、拖欠员工工资、拖欠用户货款不发货……昔日的奢侈品电商第一股遭遇滑铁卢。而寺库创始人李日学在今年1月的时候就曾发布初步建议书,希望寺库被收购,完成私有化退市。

结合寺库最新财报,2020全年,寺库全年净亏损7186.4万元。细心的读者应该已经发现了,最新的财报应该是2021年的第三季度才对啊。

这是因为寺库将2020全年财报拖延了近一整年,最后被纳斯达克警告,才在11月份发布。目前寺库的股价只有0.39美元一股,根据纳斯达克“连续120天市值1美元即退市”的规则,寺库距离退市,仅有一步之遥。

除了寺库之外,另一位老玩家万里目已经退出赛道,从奢侈品电商转战少儿教育。

但是,老玩家的倒下,抵挡不住新玩家的火热。今年以来,多个二手奢侈品平台先后获得融资,各类电商巨头,也纷纷加入奢侈品电商赛道,整片市场一副欣欣向荣的姿态。

根据头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》,中国二手奢侈品市场规模在2016-2020年之间的年均复合增长率达31.1%。

从去年十二月开始,资本市场先后传来投融资消息,2020年12月,红布林获千万美元的B2轮融资;今年5月,只二拿到数千万美元的C轮融资;6月,妃鱼完成近3000万美元B轮融资,胖虎也宣称完成五千万美元的C轮融资;7月,值耀获5500万人民币融资。

此外,电商巨头也纷纷杀入市场。今年12月,快手发布公告,开放二手服饰、二手时尚服饰等一些列二手品类上架直播间,正式开启二奢直播带货浪潮。抖音也早已加入战局,2020年,抖音二奢品类GMV达30亿左右,上述新二奢平台几乎全部入驻抖音直播间。

今年,抖音和快手纷纷举行二手奢侈品推广活动,其中快手二奢闲置好物节销售总额达800万+,平均客单价近8700元。

除了快抖之外,传统电商平台也加入战局。阿里选择和日本中古名店合作,今年3月,淘宝和闲鱼都引入了日本二奢电商Mercari,随后的618,日本老牌中古奢品店Daikokuya大黑屋入驻考拉海购。

京东方面,现已推出鲸置平台,其中的“奢品大牌”分区由值耀奢侈品回收专营店运营和服务。官方数据显示,2021年以来,值耀每月业务量保持高速增长,单月回收额数千万。

老玩家倒下,新玩家登场,市场需求一片火热。但是萦绕在奢侈品电商头顶的那团乌云,还未消散。

虚火旺盛,平台各出奇招

虽说奢侈品包包成了理财产品,但是要想真正收获财富,首先要保证买到的包包是正品。回首寺库倒台的历程,关键原因在于假货问题。

因为寺库始终没有获得大牌官方旗舰店的授权,只能从其他供应商手中高价购买产品,相比普通消费者来说,寺库在进货价格上的优势并不明显。在烧完了前期的资金之后,寺库并未积累下成规模的用户群体,而正品货源稀缺的寺库,只能依靠掺杂假货来进行续命。但这进一步伤害了用户口碑,最终造成无法挽回的结局。

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