是谁给了奢侈品疫情期间涨价的底气?

2020-06-12 17:56 热度:79℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

  上半年,部很多奢侈品牌放出了涨价计划, 香奈儿在5月13日宣布,由于疫情影响原材料成本攀升,将在全球范围内上调手提包以及小皮具商品价格,整体涨幅在5%-17%左右;Louis Vuitton在3月提价之后,5月再次调高产品价格。

  很多人不理解,收入增长并不乐观的后疫情时期,大牌奢侈品们为啥敢在这段时间逆势大涨价?都说经济不景气了,又是那些人在为此买单呢。

  奢侈品年年涨

  奢侈品其实一直在涨价,而且每年的涨幅都不低。 某家媒体曾在2008年7月对比了一些经典服饰单品10年中的售价变化,其中LV的Speedy包凭借104%的巨大涨幅位居榜首。

  香奈儿品牌下一款名为“2.55”的手袋(中号)也连续多年保持涨价势头,从最近10年的数据来看,这款手袋平均每年的涨幅达到9.1%。

  你会说,通货膨胀下物价都在上涨,这有啥稀奇的。但仔细瞅瞅这个涨幅,咱每天吃的薯片和麦当劳,哪有涨这么多?

  来到2020年,当全球经济发展都不那么乐观的时候,奢侈品涨得反而更猛了。

  我们挑选了Chanel、LV和Dior三大奢侈品牌下部分产品,比较了它们2019年10月和2020年5月的价格,看看大家具体的涨价情况。涨得最猛的是Chanel经典款方胖子,涨幅高达25.5%。

  LV的包平均涨了8.3%。Dior和Chanel涨的更高,平均达到11.8%和15.1%。 看来,定位越高的奢侈品,越敢涨价。

  逆势涨价?

  奢侈品逆势涨价, 客观来说,正如各大品牌在涨价时官宣的那样,疫情之下,原材料价格、运输成本都在上涨。

  在全球疫情肆虐的情况下,奢侈品目前的量也不太乐观。

  在今年的第一财季,LVMH集团额更是遭遇了近10年来首次下跌,跌幅达15%。 高高在上的奢侈品公司们也要吃饭,也要看股市涨跌的脸色,这就得采取一些行动,来缓解成本上升、销量下滑带来的业绩压力。

  问题是,Chanel、LV为啥不像很多其他品牌那样上直播占坑位、减价促销呢?我想应该是奢侈品属性决定了其涨价策略,“奢侈品是一种挣得的物品。得到的阻力越大(不管是有形的还是无形的)人们想要得到的欲望就越强”

  得不到的永远在骚动,如果说“限量”“限时”“绝版”都只是小打小闹,“高价”才真正抬起奢侈品高高在上的距离感。

  而在奢侈品的定价中,品牌价值的地位极高。对于这些头部的奢侈品牌来说,一旦品牌掉价,日后想要再找回调性就很难了。

  相反,在经济不乐观的时候涨价,还可以再给消费者强化下保值和抗周期的故事,二手奢侈品,继续巩固品牌价值。 涨价,才是奢侈品保持高贵的唯一出路。

 1/2    1 

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明: 是谁给了奢侈品疫情期间涨价的底气? | 奢侈品网_奢侈品打折网_二手奢侈品