加拿大时尚电商SSENSE获红杉资本入股,又一奢侈品平台加码开拓中国市场

2021-06-11 11:28 热度:136℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

6月8日,红杉资本中国及全球基金共同入股加拿大时尚电商SSENSE,成为该家族企业的首个外部投资人。

由于主要竞争对手已上市并大力开拓中国市场,上述投资引发SSENSE也将IPO融资并加码中国市场的猜想。中国作为全球奢侈品的重要市场和增长点,奢侈品电商平台竞争也将迎来新的变化。

家族企业首个外部投资人

6月9日,红杉资本中国基金微信公众号也发布了“红杉成为国际潮流电商SSENSE的首个投资者”的信息。该消息虽然并未告知投资具体金额,但透露SSENSE在此次引资完成后估值约50亿加币(约41亿美元)。

公开资料显示,SSENSE是总部位于加拿大蒙特利尔的国际时尚平台。公司成立于2003年,为拉米(Rami)、菲拉斯(Firas)、巴塞勒·阿塔拉(Bassel Atallah)三兄弟所拥有,产品综合了奢侈、街头和先锋等不同风格的品牌,平台输出的文字、摄影等内容产品也颇受业内关注。SSENSE官方网站显示,目前公司向150个国家或地区提供服务,月平均页面浏览量为7600万次。2018年夏天,公司还布局线下,开出了首家实体店。

此次投资虽然并不意味着SSENSE将要谋求IPO,但还是让市场对其登陆资本市场浮想联翩。与SSENSE的同类企业Farfetch(发发奇)和MyTheresa已经上市,并宣布加大中国市场投入。

财报显示,发发奇去年总营收达16.74亿美元,目前总市值超160亿美元。MyTheresa是德国公司,2020财年销售收入总额为4.49亿欧元,市值逾26亿美元。

作为非公众公司,SSENSE近年来并没有公布营收情况。有迹可循的是,创始人在2018年接受媒体采访时指出,公司仅靠家族基金的支持,从创办第一年起就盈利,且每年增长达两位数。当时的新闻报道称,公司2020年的营收目标是突破10亿美元。

角逐中国奢侈品市场

对于外资奢侈品电商平台而言,中国市场的影响力与吸引力不言而喻。

在最近的财报季中,以中国市场为核心的亚太地区,是带动奢侈品公司们增长的重要来源。LVMH集团(LV母公司)在亚洲地区(除日本外)同比2020年涨86%,Gucci母公司开云集团一季度在亚太地区的销售额增长83%。

贝恩公司去年曾发布报告预计,全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时,市场也将逐步恢复增长动力,到2025年,市场规模有望达到3200至3300亿欧元。从区域市场角度看,2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11%,到2025年,该比例预计将升至28%。

据悉,红杉资本及其中国机构已经多次进入时尚和美妆赛道,例如投资Glossier和AMI。本次投资完成后,红杉将推动SSENSE加速中国及全球业务发展,把握未来以千禧一代为首的时尚消费潮流。

为迎合中国消费者需求,SSENSE于2018年推出中文网站,但目前没有官方中文名称。与SSENSE不同的是,发发奇在2014年就盯上了中国市场,较前者维护中文版网站早数年之久。Mytheresa中文网站上线时间则是在2016年。发发奇更是接受过七匹狼、京东、腾讯、阿里等中国资本方的加持。今年3月,发发奇入驻天猫,官方海外旗舰店正式开业。去年五月,FARFETCH给公司起了中文名“发发奇”。

当然,SSENSE们在中国还面临其他竞争者,未来发展路径难言平坦。6月8日,罗德传播集团联合精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示,在选择线上购买平台时,奢侈品品牌官网在中国香港地区继续领先的同时,在中国内地也逐年上升成为受访者最多选择的线上购买渠道,占比54%。奢侈品品牌自营的电商业务正在被越来越多的消费者所关注,天猫系平台和京东分别以43%和40%紧随其后。

SSENSE的联合创始人兼首席执行官拉米·阿塔拉表示,此次携手红杉,双方将一起不断突破边界,加强公司的战略、运营和技术基础,最终实现更长远的发展愿景。

值得注意的是,红杉入股SSENSE后,“时尚女魔头”、前《VOGUE服饰与美容》杂志中国版主编、红杉中国投资合伙人张宇也将加入SSENSE董事会。今年2月初,张宇宣布自己成为红杉中国的投资合伙人,依旧活跃在时装、生活、娱乐消费界。

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