上海领跑国内奢侈品购物城市榜单,超半数消费者会选择购买更高质量的奢侈品

2021-06-11 13:00 热度:151℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

  受疫情影响,习惯了在每年出国旅游时购买包包、首饰等奢侈品的消费者不得不将方向调整至了国内,一年多以来,奢侈品专柜排长队、总断货的消息频频出现,甚至也带动了二手中古奢侈品市场的蓬勃发展。

  根据昨日发布的《2021中国奢华品报告》数据显示,由于消费者将海外购物的计划转回国内,上海、北京、广州、深圳和三亚成为购买奢侈品的五大城市,而超半数的受访者则表示会选择购买更多、更高质量的奢侈品。

  记者获悉,此次报告调查工作自今年1月启动,调研样本来自于1500名国内消费者,受访者平均家庭年收入为人民币143.5万元。

  相比去年上半年的调研数据,41%的受访者都表示在未来12个月的购买计划中会增加奢侈品领域的花费,而在产品品类方面,受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多,其次是服饰和鞋类,会在汽车及旅游减少花费的人数最多。

  

上海领跑国内奢侈品购物城市榜单,超半数消费者会选择购买更高质量的奢侈品


  与此同时,受访者针对疫情以来自身行为改变的描述,也反映出新冠疫情对奢侈品消费者的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。例如有65%受访者表示新冠疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品,59%的受访者则会购买更多的奢侈品来更好地对待自己,55%受访者开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。

  

上海领跑国内奢侈品购物城市榜单,超半数消费者会选择购买更高质量的奢侈品


  由于新冠疫情限制境外旅游的原因,消费者将海外购物的计划转回国内,上海、北京、广州、深圳和三亚分列购买奢侈品的前五大城市。在海南开放型经济发展的推动下,海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在迅速崛起,三亚已经超越所有二、三线及以下城市,成为国内第五大奢侈品购物城市。

  值得注意的是,Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。在购买奢侈品的理由上,除了“提升生活品质”(52%)之外,他们更多看重“表现自己的成就”(38%),更少看重“表现自己的品味”(33%)。在二手奢侈品购买意愿方面,年轻人的表现也明显更为突出。

  此外,随着市场的日益发展和“国潮”势力的崛起,国内消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断提升。与西方品牌相比,近五成受访者认为中国品牌的表现越来越好,且在价格上具有更大优势。无论是款式设计还是产品功能及工艺,七成以上的受访者认为中国品牌跟西方品牌不遑多让,甚至更胜一筹。

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