春节将至,欧洲奢侈品牌大打“老虎牌”吸引中国消费者

2022-01-13 18:52 热度:125℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

华舆讯 据欧时大参报道 继中国“双11消费节”后,奢侈品行业即将迎来中国又一个销售旺季——农历新年,这是刺激中国富裕阶层消费的重要时机。今年,奢侈品行业在全世界各地启动多项创新举措,旨在吸引尽可能多的中国消费者。

众品牌争相推虎年特别项目 打动物保护牌

专注时尚、奢侈品以及美妆的法国资讯网站FashionNetwork.com报道,中国农历虎年将至,众多奢侈品牌今年适时推出大量带有老虎图案元素的特殊系列产品,因为老虎象征着勇气、智慧和力量......

意大利奢侈品牌Prada则更进一步,推出了“虎年行动方案”(Action in the Year of the Tiger),这是一项致力于保护这种濒临灭绝猫科动物的倡议和计划。Prada将向中国绿化基金会(ChinaGreenFoundation)的“与虎豹同行”项目(Walking With Tiger and Leopard)捐款,旨在提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。

同时,Prada还邀请中国和国际艺术学生针对老虎进行个性化创作,并且将挑选出的优秀作品作为2022年的一个特别项目。与其他品牌不同的是,在本次活动中Prada并没有重点突出老虎的形象,只是在其三角形标志周围进行了风格化,而且,还聘请了歌手李易峰和女演员春夏为其代言。

至于基辅运动服装品牌OFourFour,该品牌宣布与乌克兰动物保护协会UAnimals合作,承诺在其虎年特别系列中售出的每件商品中拿出100格里夫纳(相当于3.2欧元)捐赠给后者。

Gucci也发表声明承诺保护自然。在其“Gucci Tiger”项目的新闻稿中,Gucci强调,“Gucci高度重视对自然界及其物种的保护工作,自2018年以来,该品牌已在整个供应链中实现碳中和”。

春节将至,欧洲奢侈品牌大打“老虎牌”吸引中国消费者


▲ Gucci推出的“Gucci Tiger”系列单品。(Gucci Instagram 截图)

到2025年,中国奢侈品消费份额预计升至40-45%

正如贝恩咨询公司(Bain&Company)在其最新有关奢侈品行业的报告中所强调的那样,就奢侈品消费支出而言,中国消费者如今与欧洲人并驾齐驱,均为世界第二大客户群体,估计双方的市场份额约为21-23%,仅次于美国人(30-32%)。

不过,到2025年,中国的份额预计将上升至40-45%,成为全球高端奢侈品的主要客户。

因此,这些世界奢侈品牌正在通过多种手段宣传最新推出的虎年系列产品,各大品牌都争相推出了一系列印有老虎图案的成衣和配饰。

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▲ Fendi推出的虎纹卫衣。(Fendi官网图)

此外,春节期间的2月4日,北京冬奥会即将开幕。意大利品牌Fendi还借机推出了一个滑雪系列产品,在一些夹克式外衣和裤子上饰有老虎纹案。

另一个意大利品牌Etro将梦工厂(DreamWorks)出品的动画片《功夫熊猫》中的老虎角色图案,印在其品牌下的围巾、毛衣、包甚至帽子上。

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▲ 意大利品牌Etro推出的印有功夫熊猫角色的包。(Etro官网图)

对于法国品牌Kenzo来说,老虎是其标志性元素,并且反复出现在其系列产品中。而Valentino则重拾其在1967/68秋冬季高级时装系列中设计的虎纹图案。

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▲ Valentino推出的虎纹系列。(Valentino官网图)

此外,许多高档钟表制造商也用上了老虎图案来装饰表盘,看起来真是霸气十足。

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▲ 瑞士名表品牌宝玑推出的虎年表。(宝玑官网图)

(原标题:法媒:春节将至,奢侈品牌大打“老虎牌”吸引中国消费者)

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