随着“颜值时代”的来临和人们经济水平的提升，消费者对美妆产品的需求愈发强烈，越来越多的国际奢侈品大牌也把目光重点投向了美妆界。

近期，全球两大奢侈品巨头LVMH集团和开云集团接连发出与美妆领域相关的消息引发了业内外热议。一直做美妆“外包”生意的开云集团突然宣布组建独立美妆部门，LVMH老板则放话坚决打击美妆代购。

对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为:“美妆单价低，是消费者消费奢侈品的入门产品，在品牌大众化趋势下，利用低单价的美妆产品引流是获得新客户品牌拉新最主要手段，特别是对于年轻消费者，掌握了美妆，就等于掌握了年轻消费者。

同时，美妆产品市场大，利润高，是典型的小产品大市场，之前因为其渠道偏大众化，营销模式也偏大众化，一直未受到奢侈品牌足够重视，而现在其开始重视美妆，进而出现很多品牌收回美妆产品经营权情况。”

就LVMH集团打击美妆代购的决心，周婷分析道：“美妆代购是美妆假货重灾区，假货不仅影响品牌形象，也让品牌销售和利润蒙受巨大损失，打击假货是大势所趋，是所有奢侈品牌必然选择。

目前品牌线上业务发展迅速，线上奢侈品销售天然具有全球价格一体化趋势，奢侈品想打击代购，也意在平衡全球价格差距，方便进一步利用线上运营美妆业务。”

开云组建独立部门自营美妆业务，LVMH放话坚决打击美妆代购

近日，法国奢侈品巨头开云集团正式宣布了组建独立部门KERING BEAUTÉ自营美妆业务，并任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为新部门CEO和集团执行委员会成员。

据悉，毕业于米兰博科尼大学的Raffaella Cornaggia有超过25年的美妆行业营销经验，职业生涯横跨三大洲，涉及多种渠道。

资料显示，Raffaella Cornaggia职业生涯始于欧莱雅（L’Oréal），曾在意大利和法国的十年间担任过多种职务；后来加入了香奈儿香水美妆公司（Chanel Parfums Beauté），担任全球美妆营销副总裁；2008年，在雅诗兰黛集团（Estée Lauder）创建欧洲、中东和非洲分公司之际，其加盟领导Estée Lauder和Tom Ford Beauty品牌的市场营销工作；随后Raffaella Cornaggia转战亚洲，成为Estée Lauder和Tom Ford Beauty品牌发展高级总监，之后又晋升为该地区MAC Cosmetics副总裁兼总经理；2017年，其以高级副总裁兼总经理的身份开辟了Estée Lauder的全球旅游零售业务；2020年，Raffaella Cornaggia成为这些品牌的国际高级副总裁兼总经理，负责除美国和加拿大以外的全球业务。未来，Raffaella Cornaggia将在开云集团新开辟的这片“沃土”上带领一支专业团队帮助集团旗下葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）和麒麟珠宝（Qeelin）发展美妆业务。

其实，开云集团的美妆生意一直是“外包”模式。据财经网生活梳理，目前开云集团旗舰品牌古驰（Gucci）的美妆业务授权给了美妆巨头科蒂集团（Coty）管理运营，旗下其他品牌主要经营权分别授权于、欧莱雅（L'OREAL）、国际香水集团（Interparfums）和莱俪集团（Lalique）。而此次开云美妆部门的创建也反映出集团对该领域的信心。开云集团公开表示将通过创建Kering Beauté扶持旗下品牌在美妆品类上的业务发展，作为业务领域的自然延伸，而Kering Beauté将分别为各品牌打造独特的标识体系，全面契合品牌战略以及市场定位，为集团和品牌创造价值。

开云集团董事总经理Jean-François Palus在新闻稿中发言道：“美妆领域对集团旗下品牌而言具有重要的战略意义。当下，开云集团正积极开拓这一崭新专业空间以充分发挥旗下品牌的相关潜力。”

在人们审美意识增强、关注高颜值等因素的驱动下，美妆市场消费持续攀升，这一现象也引起另一个头部奢侈品集团LVMH的关注。

近期，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean-Jacques Guiony在2022年业绩报告电话会议上表现出抵制美妆代购的决心，该消息一经露出迅速在微博发酵并登上热搜引发网友讨论。

提及代购市场，Jean-Jacques Guiony指出，大量低折扣价的香水和化妆品（主要是免税产品）在过去两年里涌入中国大陆市场。例如，几乎完全依赖中国代购业务创收的韩国免税市场，在疫情期间尽管游客稀少，但免税业务却录得高额收入，背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。