文 | Gioia、Joanna

Giorgio Armani SpA阿玛尼集团正在经历自己发展42年来的低谷期。2016年，集团的收入为25.1亿元，比2015年的26.5亿欧元减少5.2%，这是从2006年以来的首次收入下跌。

而集团的旗舰品牌，也就是设计师同名品牌Giorgio Armani的增速是几年来最慢。其实从之前的新闻就可以看出些端倪，今年4月，Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工，该工厂专门负责生产Giorgio Armani的男装成衣，共有180名员工，裁员后将只剩70名员工。

但奢侈品大环境明明就是在复苏。LV的母公司LVMH，GUCCI的母公司开云集团，以及一直能免疫于奢侈品市场波动的爱马仕在2016财年都能实现至少5%的收入增长。

阿玛尼目前是仅次于Prada的意大利第二大奢侈品集团，最近也一直传出可能要上市的消息。但估计几年内，阿玛尼集团都要面临销售衰退的情形。作为最受瞩目的奢侈品牌——几乎可以说，当人们提到奢侈品男装的时候，第一个会想到的就是阿玛尼——究竟发生了什么？

阿玛尼是品牌同名的设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在1975年于意大利创办的服装品牌公司。

那个时候的意大利，经历了战后的复兴，经济正处于一个高度发展的轨道上。你可能不知道，意大利其实是个老牌工业强国，制造业助推了GDP的快速攀升，其中重要的一个部分就是服装代加工产业：出色的工人技艺、意大利人天赋异禀的审美和设计能力、以及性价比适中的代工成本，都让意大利成为品牌，尤其是高端品牌制造的主要来源地。

其实，即便到今天，意大利的人工成本比几十年前高出很多，仍然有很多顶级皮具制造商、丝绸制造商还是会选择意大利作为主要生产地。当然了，其中不少的代工厂工人，已经由意大利人，变成了人工更便宜的中国人。

说这些就是想说明，如今和法国并肩的奢侈品王国意大利，其实是个后起之秀，而且是以制造业为依托的。听起来是不是跟现在的中国很像？当制造业发展到一定程度，有成熟的工人、技术、以及学习到的审美之后，自创品牌就呼之欲出了。

阿玛尼这个品牌，就是在那样的时代背景下诞生的，并且用独特的现代审美、以及优秀的剪裁，立足并且发展成为世界瞩目的奢侈品牌。

意大利的传统审美是文艺复兴式的，这个概念可能有点抽象，我们来给你举几个例子，比如说宫廷着装般的范思哲（Versace），比如说浓烈跳动、像重笔画出来的油画般的杜嘉班纳（Dolce&Gabanna）。在这一众色彩斑斓、做工繁复的服装堆里，突然冒出来一个设计相对简洁、线条很流畅、颜色也以黑白灰为主的服装品牌，是不是会引人侧目？