时尚与奢侈品集奢奢在哪里充值行业加速回暖

2020-06-30 11:51 热度:167℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

  中国消费者报讯(记者孙蔚)时尚与奢侈品行业在新冠肺炎疫情中遭遇极大冲击,成为受影响最严重的零售行业之一。近日,波士顿咨询结合时尚与奢侈品行业专属数据库、全球疫情期间消费者信心调查等多项调研分析,认为中国时尚与奢侈品行业已双双加速回暖。“就回暖速度而言,线下实体店恢复速度缓于预期,在客流上的表现尤其明显,但线上销售数据优于线下。”波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立表示:“时尚和奢侈品行业两者恢复趋势不尽相同。与时尚行业相比,奢侈品行业预计所受影响更大,集奢奢全球购是怎样分红,加微信了解【qq9364581】,但恢复速度更快。预计针对2020年中国时尚和奢侈品行业,低线城市和千禧一代的消费者信心尤为突出,中国依然是全球最为重要的市场之一。”

  疫情以来,时尚和奢侈品消费者表现出结构性变化,包括品类切换、更加审慎、更看重社会责任等,这对相关企业提出了更高要求。企业应当对消费者进行全方位需求预测,优化门店商品组合。同时,还需采用智能促销和动态定价,以应对供需失衡。

  杨立表示,后疫情时代,中国时尚和奢侈品消费者的线上消费方式可能成为长期习惯。对此,品牌应重新进行店铺、经销商、全渠道等多方位布局,并根据客户服务2.0进行升级调整。品牌应加速电商领域的发展,建立真正的线上品牌资产,以实现从大众媒体到分散的线上市场的消费者导流。在长远的未来,门店结构和扮演的角色会非常不同,能引人注目、提供令人印象深刻的消费体验的零售店或将成为趋势。

  值得一提的是,未来市场增长应该来自于创新而不再仅仅是规模。疫情后中国时尚和奢侈品行业的一大特点是,与国外得益于规模优势的“强者越强”形势不同,某些中国新兴的互联网品牌,由于强大的数字化营销能力,实现了快速的增长和获客。除了数字营销方面的创新,疫情还推动了跨品牌之间的合作,比如供应链和产品研发创新、营销模式创新及资源协同等。

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