江西的品牌: 奢侈品空白和品牌入驻的决策

2021-06-09 17:57 热度:182℃ 作者:奢侈品网 来源:奢侈品网

  此前我们选取了安徽三个三线及以下城市进行实体商业调研,这三座城市整体仍然体现出了消费升级的特点,同时出现了一定的消费断层和娱乐断层。

  此次我们选择了江西南昌、赣州、鹰潭三个调研城市,城市等级涵盖二线三线及五线。

  通过汇客云监测的数据来看,我们发现印象中存在感不强的江西与安徽在地理位置接近,客流方面也表现出趋同的特点。但在实体商业发展的实际情况方面,江西与安徽又表现出完全不同的特点。

  江西的实体商业发展情况究竟如何?江西有哪些知名消费品牌?江西实体商业领域还有什么发展机会?

  我们发现,江西目前的购物中心主要以知名外来品牌为主,购物中心这类相对高端的购物场所反而更受消费者欢迎。江西整体在高端奢侈品领域仍处于空白状态,本地知名消费品牌较少,同时消费者对于外来品牌接受度高。

  招商难在江西是从政府到从业者都面临的普遍问题,但这背后也呈现出消费习惯和品牌入驻策略之间的不同决策。此外,消费审美过高的新业态在江西并不太受欢迎,尽管“崇外”,但消费者仍然表现出诸多“本土”的特点。

  此次调研中,我们也遇到了许多给予帮助和启发的监管者、从业者、消费者,在此对每一位调研对象表示由衷的感谢。报告的最后一部分,我们也希望通过一些侧面呈现实体商业中不同角色的个人的选择与坚持。

  

江西的品牌: 奢侈品空白和品牌入驻的决策


  本篇文章您将看到:

  江西实体经济中的品牌布局与决策。

  江西本地知名消费品牌较少,基本已经形成外来品牌相对强势、占据“先发优势”及高知名度的品牌瓜分市场的竞争格局。

  江西截至目前仍无顶奢品牌入驻,招商难是行业及政府普遍面临的问题。

  品牌是否入驻江西,是一场需要考量消费习惯及交通发展程度等诸多因素的“风险投资”。

  

江西的品牌: 奢侈品空白和品牌入驻的决策


  提到江西,你能想到的消费品牌有哪些?

  在此前的安徽调研中,仅新兴消费品类,我们就遇到了安徽本地的奶茶品牌卡旺卡,也见到了已经从安徽逐步发展至外省的集合店品牌纪念日百货等。

  但在江西,除了相对传统的卤味品牌煌上煌和新力旗下有家便利店,在消费品牌领域我们并没有太多意外发现。

  江西有哪些知名的消费品牌?为什么至今仍然没有顶级奢侈品品牌入驻江西?江西本土的消费市场竞争格局和特点如何?江西是不是个值得进入的市场?

  本篇文章聚焦江西实体商业中的“货”,从品牌这一角度切入,试图解答上述问题。

  本地知名消费品牌较少,至今仍无顶奢品牌入驻

  在江西的三座城市逛了一周商场,我们发现江西商场中的品牌虽也以大众品牌为主,但似乎少了些“本地特色”。

  在调研过程中,多位受访者也提到了类似的观点。江西本土知名的消费品牌确实较少,但相对应的另一面是消费者对于外来知名品牌的接受度也普遍较高。

  仅从购物中心品牌这一点来说,外来购物中心品牌进驻江西的时间较早,已经在当地实体商业领域占据重要地位。消费者脱口而出的购物中心品牌大多为万达、万象城这类知名品牌,本地购物中心品牌相对较少且未形成较大规模。

  

江西的品牌: 奢侈品空白和品牌入驻的决策


  (赣州较受欢迎的两个商场为万象城、步步高新天地)

  我们认为,这样的特点与江西本身人口向广东等省份流出、在外立业等诸多因素相关。在访谈中,也有提及江西人做生意的风格务实等因素。

  在大众化消费方面本地知名消费品牌较少,消费者对外来品牌接受度较高。看似外来品牌会有更多的发展机会,但这样的局面却并未吸引到奢侈品级别的高端消费品牌。

  此次调研中,“奢侈品入驻江西”也成为一个重要话题。

  对比江西周边6个省会城市奢侈品入驻情况发现,仅参考开业当时的部分媒体报道,至2011年,江西周边6个省份的省会城市均已开业LV、GUCCI这类顶级奢侈品品牌。而十年之后的2021年,江西仍无顶级奢侈品品牌入驻。

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